16年以来
2020-08-07 00:39
来源:未知
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16年以来,interbrand 的品牌价值评估方法始终力求从消费者和财务状况两个角度,全面衡量品牌为业务创造的价值。interbrand

最佳全球品牌排行榜所使用的方法论是第一个获得国际标准化组织 iso 认证的品牌价值评估方法。

作为持续品牌管理的战略工具,我们的方法将市场、品牌、竞争者和财务数据整合成统一的、以价值为基础的框架,从而评估品牌在业务中的表现,指出需要改善的地方以及衡量品牌投资带来的财务影响。不仅如此,它还为公司上下提供一种共同的语言,帮助激励和管理员工。

在评估品牌价值过程中,有以下三个关键方面:品牌化产品或服务业绩的财务分析,购买决策过程中的品牌作用力和相对于竞争者的品牌强度。

品牌作用力:是衡量品牌相对其他因素(如:价格、便捷程度、产品特点等)如何影响购买决策的指标。

品牌强度:是衡量品牌建立忠诚度,在未来持续创造需求和利润的能力的指标。

财务分析:衡量了一个组织为其投资者带来的财务回报或经济利润。

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